Shein, connue pour ses prix ultra-compétitifs et sa spécialisation dans la « fast-fashion », suscite des réactions divergentes. De plus en plus critiquée pour son impact environnemental, l’entreprise chinoise souhaite améliorer son image.

C’est donc dans cette optique qu’elle a annoncé, début octobre, l’ouverture imminente de sa première boutique physique au monde, en plein cœur de Paris, au sein des murs du Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV).

La Société des Grands Magasins (SGM), qui contrôle le BHV Marais, se réjouit de cette collaboration : « C’est une exclusivité mondiale, Shein n’a jamais ouvert de magasins physiques. »

Une arrivée qui fait polémique

Dès son annonce, plusieurs acteurs du secteur de l’habillement, ainsi que des ONG et des responsables politiques, ont pris la parole : « Shein ne peut pas être le sauveur d’un secteur qu’il a contribué à affaiblir. » 

Sophie Malagola, créatrice de mode et ancienne directrice des collections chez DIM et chez Etam, dénonce : « Je ne comprends pas comment les enseignes françaises peuvent accepter ça. »

Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, a également réagi : « Ils occupent tout l’espace, à la fois l’espace médiatique et sur Internet, et désormais, ils veulent aussi occuper l’espace physique à travers les plus beaux endroits. »

Enjeux écologiques et économiques

Même si les instances officielles veulent freiner l’expansion de la firme asiatique, comme l’a fait la Commission européenne en proposant d’imposer des frais de 2 € sur chaque petit colis, par exemple, ce sont les consommateurs qui risquent, encore une fois, d’être les plus impactés, et non les gouvernements ou leurs économies.

Il n’en reste pas moins que Shein affichait, en 2022, un chiffre d’affaires d’environ 20 milliards d’euros et emploie 16 000 personnes à travers le monde.

Reste à savoir si cette initiative séduira le public et respectera le calendrier annoncé.

Et vous achetez-vous chez SHEIN ?